Meta広告の広告文を生成AIで作る方法｜そのまま使える指示文と出稿前チェック

Meta広告（FacebookやInstagramに出す広告）の広告文を、生成AIで作る会社が増えています。速く、たくさんの案が出るのは確かです。ただ、出てきた文をそのまま出稿すると、法律や広告ポリシーに触れる表現が混ざることがあります。

結論から言うと、AIに任せてよいのは「案をたくさん出すこと」までです。何を書いてよいかの材料を渡すのも、出稿してよいかを決めるのも人の仕事です。この役割分担さえ守れば、広告文づくりはAIで大きく速くなります。

この記事では、中小企業が集客や採用のためにMeta広告を出す場面を例に、AIへの指示文と、出稿前に確かめる所をまとめます。

この記事でわかること:

• Meta広告の広告文の3つの場所と、Metaが推奨する文字数
• AIに渡す材料と、そのまま使える指示文
• 景品表示法・ステルスマーケティング規制・Metaの広告ポリシーで、AIの文が引っかかりやすい所
• 出稿前のチェックリスト

結論：AIは「案を出す係」、決めて確かめるのは人

広告文づくりを、次の4つの段階に分けます。

1. 材料を集める（人）：誰に、何を、どんな事実を根拠に伝えるか
2. 案を出させる（AI）：材料を渡して、言い回しの違う案を数多く出させる
3. 選んで直す（人）：自社の言葉に合うものを選び、事実と違う所を直す
4. 出稿前に確かめる（人）：法律・広告ポリシー・文字数をチェックリストで確かめる

AIがいちばん力を発揮するのは2の段階です。人が書くと似た言い回しばかりになりがちですが、AIなら切り口を変えた案を短時間で並べられます。

逆に、AIが苦手なのは1と4です。AIは自社の実績や料金を知りません。材料が足りないと、それらしい数字や「No.1」のような言葉を自分で作ってしまいます。だからこそ、材料は人が用意し、最後の確認も人がします。

Meta広告の広告文は3つの場所でできている

Meta広告の広告文は、主に次の3つの場所に入ります。

文字数について、Metaの広告ガイドでは、Facebookフィードに出す画像広告のテキストの推奨事項として「メインテキスト: 50～150文字」「見出し: 27文字以内」とされています（Meta「Facebookフィードに配信する「認知度アップ」を目的とする画像広告の仕様」から引用）。

これは「認知度アップ」を目的とする画像広告の推奨です。配置や目的が変わると表示のされ方も変わるので、出稿前に広告マネージャのプレビューで、文が途中で切れていないかを必ず見てください。AIには最初から文字数を指定しておくと、直す手間が減ります。

AIに渡す材料を人が用意する

AIに「Meta広告の広告文を書いて」とだけ頼むと、どの会社にも当てはまる、ぼんやりした文が出てきます。広告文の質は、渡す材料でほぼ決まります。次の5つを用意してください。

いちばん大事なのは「根拠になる事実」です。ここに書いたことだけを使うようにAIに指示すれば、AIが数字や実績を作ってしまうのを防げます。

また、広告の目的は「クリックされること」ではなく、問い合わせや応募が増えることです。材料に「してほしい行動」を書いておくと、クリックを集めるだけの大げさな文ではなく、申し込みにつながる文が出やすくなります。

そのまま使える指示文

ChatGPT・Gemini・Claude など、どの生成AIでも使える形にしています。（ ）の中を自社の内容に書き換えて使ってください。

指示文1 広告文の案を出させる

あなたは中小企業のMeta広告（Facebook・Instagram）の広告文を書く担当です。
下の材料だけを使って、広告文の案を5つ作ってください。

【材料】
・誰に：（例：築年数の古い店舗を持つ飲食店のオーナー）
・何を：（例：店舗改装の無料見積もり）
・根拠になる事実：（社内で確かめた事実だけを箇条書きで）
・してほしい行動：（例：見積もりの申し込み）
・使わない言葉：（例：最安、必ず、No.1）

【書き方】
・各案に「メインテキスト（50〜150文字）」「見出し（27文字以内）」を書く
・5つの案は、切り口を変える（悩みから入る／得られることから入る／手軽さから入る など）
・材料に無い数字・実績・お客様の声・他社との比較は書かない
・「あなたは〇〇で困っていますね」のように、読む人の事情を決めつける書き方はしない
・最後に、各案がどの切り口かを一言で書く

案が出たら、自社の言葉に合うものを2〜3つ選びます。1つに絞らず、複数の案を並べて出稿し、問い合わせや応募の数で比べると、次に作る文の材料になります。

指示文2 出てきた案をAIに自分で点検させる

案を選んだら、出稿前の確認の前に、AIにも一度点検させます。人の確認の見落としを減らすためです。

下の広告文を、出稿前の点検役として確認してください。
次の観点で、引っかかる可能性がある表現を抜き出し、理由と、言い換えの案を書いてください。

1. 実際より著しく優れている・有利であるように見える表現（「最高」「最安」「業界初」「必ず」「今だけ」など）
2. 根拠となる資料が必要な数字・実績・効果の表現
3. 第三者の感想や口コミのように見えるが、実際は会社が書いた文
4. 読む人の人種・宗教・年齢・健康・財政状態などを決めつけたり、ほのめかしたりする表現
5. 文字数（メインテキスト50〜150文字、見出し27文字以内）を超えていないか

問題が無い場合は「指摘なし」と書いてください。判断に迷うものは「人が確認」と書いてください。

【広告文】
（ここに広告文を貼る）

ただし、AIの点検はあくまで補助です。AIは法律の専門家ではなく、見落としも誤りもあります。最終的な判断は、次の章の内容を見ながら人が行ってください。

出稿前に確かめる3つのルール

AIが書いた広告文で、特に引っかかりやすいのが次の3つです。

景品表示法：優良誤認と有利誤認

景品表示法は、うそや大げさな広告から消費者を守る法律です。消費者庁は、禁止される不当な表示として、次の2つを挙げています。

• 優良誤認表示：「内容について、実際のものよりも著しく優良であると一般消費者に示す表示」（消費者庁「表示規制の概要」から引用）。品質や内容を、実際より良く見せる表示です。
• 有利誤認表示：「取引条件について、実際のものよりも取引の相手方に著しく有利であると一般消費者に誤認される表示」（消費者庁「表示規制の概要」から引用）。価格や条件を、実際よりお得に見せる表示です。

同じページでは、優良誤認の例として「カシミヤ混用率が80%程度のセーターに「カシミヤ100%」と表示した場合」が挙げられています（消費者庁「表示規制の概要」から引用）。

AIが書いた文で注意したいのは、「業界最安」「満足度No.1」「必ず結果が出る」「今だけ半額」のような言葉です。AIは広告らしい文を作ろうとして、こうした言葉を根拠なく入れることがあります。

さらに、効果や性能を表す言葉には根拠の資料が必要です。消費者庁は、効果や性能の表示について、事業者に「表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めることができる」としています（消費者庁「表示規制の概要」から引用）。これを不実証広告規制といいます。「この文の裏付けになる資料を、社内ですぐ出せるか」を、1文ずつ確かめてください。出せない言葉は消します。

ステルスマーケティング規制

ステルスマーケティング（ステマ）とは、消費者庁の説明では「広告であるにもかかわらず、広告であることを隠すこと」です（消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」から引用）。

同じページでは、「テレビCM等の広告であることが分かるものは対象外です。」とされています。一方で「※広告には、企業がインフルエンサー等の第三者に依頼・指示するものも含まれます。」とあり、「規制の対象となるのは、商品・サービスを供給する事業者(広告主)です。」と書かれています（いずれも消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」から引用）。

AIで広告文を作るときに気をつけたいのは、次の2つです。

• 口コミ風の文を作らせない：「使ってみて本当に良かった！」のような、お客様が書いたように見える文をAIに作らせて、お客様の声として載せない
• 広告文の使い回しに注意する：AIで作った文を、インフルエンサーや社員の個人アカウントに投稿してもらう場合、会社が依頼したものだと分かる形にする

規制の対象は広告主、つまり自社です。依頼した相手ではなく、自社が責任を負うことを覚えておいてください。

Metaの広告ポリシー：個人的特性

Metaは、広告で読む人の個人的な事情を決めつけることを禁じています。Metaの広告規定には「広告に、利用者の個人情報を共有または要求するコンテンツを含めることはできません。また、個人的特性を断定または暗示するコンテンツを含めることもできません。」とあります（Meta「プライバシーの侵害および個人の特性」から引用）。

対象になる特性として、人種・民族・宗教・年齢・健康・脆弱な財政状態・犯罪歴などが挙げられています。そのうえで「その代わりに、広告では、宣伝する商品のメリットに焦点を当てる必要があります。」としています（Meta「プライバシーの侵害および個人の特性」から引用）。

AIは「〇〇で困っているあなたへ」という書き出しをよく使います。この型は、困りごとの中身によっては、読む人の事情を決めつける表現になるおそれがあります。

• 避けたい例：「資金繰りに困っている社長へ」（財政状態を決めつけている）
• 言い換えの例：「資金繰りの見直しを、無料で相談できます」（サービスの中身を伝えている）

主語を「あなた」から「サービス」に替えると、ポリシーに沿った文にしやすくなります。

出稿前のチェックリスト

AIが出した案を選んで直したら、出稿前に次の10項目を確かめます。広告文と一緒に、社内の確認役にこの表を渡してください。

この表は、AIに「指示文2」で点検させた後に、人が最後に見るためのものです。1つでも答えに迷う項目があれば、その文は出稿しません。

よくある質問

AIが書いた広告文を、そのまま出稿してもよいですか？

おすすめしません。AIは自社の実績や料金を知らないため、事実と違う内容や、根拠の無い言葉が混ざることがあります。必ず人が材料と照らし合わせ、チェックリストで確かめてから出稿してください。

文字数の推奨を超えたら、広告は出せませんか？

推奨は、読まれやすさのための目安です。ただ、長い文は途中で省略されることがあります。広告マネージャのプレビューで、伝えたいことが省略される前に書かれているかを確かめてください。

AIの点検で「指摘なし」なら、法律の確認は不要ですか？

不要にはなりません。AIの点検は見落としを減らすための補助です。判断に迷う表現は、消費者庁の資料を確かめ、必要に応じて専門家に相談してください。

まとめ——AIは案を出す係、決めて確かめるのは人

Meta広告の広告文は、生成AIで速く、たくさん作れるようになりました。ただし、AIに任せてよいのは案を出すところまでです。材料を渡すのも、出稿してよいかを決めるのも人です。景品表示法の優良誤認・有利誤認、ステルスマーケティング規制、Metaの個人的特性のポリシーは、AIの文が引っかかりやすい所なので、チェックリストで必ず確かめてください。

明日やることは1つです。今出している広告の「根拠になる事実」を5つ書き出して、指示文1でAIに案を出させてください。 材料がそろうだけで、AIが出す文は見違えるほど具体的になります。

参考資料

• 消費者庁「表示規制の概要」
• 消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」（2023年10月施行）
• Meta 透明性センター「プライバシーの侵害および個人の特性」（2024年6月更新）
• Meta 広告ガイド「Facebookフィードに配信する「認知度アップ」を目的とする画像広告の仕様」

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